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     企業專題片拍攝文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調動受眾的參與意識,引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。腳本的寫作,必須首先分析研究相關資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統帥下,構思廣告形象,確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組,有經驗的團隊成員,在最短的時間內掌握行業,企業,產品,品牌各個方面的信息與態勢。必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的只要遵循這幾點相信你在企業專題片的拍攝制作中即可做好一份好的文案了。文字到電視上的旁白,這個轉折更多需要導演的功底。

    合格的宣傳片文案創作人員,既需要具備深厚的文化功底、敏銳的洞察力,還要熟悉鏡頭語言,擁有這些還是遠遠不夠的,還必須具備豐富的從業經驗,能準確的把握客戶心理,了解客戶的意圖,了解行業,了解市場,準確的提煉出企業的精華所在,還要懂得導演、攝影、后期制作等方面的知識,沒有3—5年的時間,幾乎培養不出一個合格的文案人員!企業宣傳片如同一張企業名片,利用聲音、影像等資訊,隨著音樂的節奏,在輕松的環境之中就可以去真正了解一個企業的精神、文化、產品和發展狀況。一部制作優良的企業宣傳片可在幾分鐘內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量,更重要的是能為企業和客戶都節約許多寶貴時間。
    大多數畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝,這樣比較符合人們的視覺習慣,畫面效果顯得比較平和穩定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當,那么攝像者的身體站直,把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝,是最正確的做法,也是握著錄像機最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個高度的人或物,那么,攝像者就應該根據人或物的高度隨時調整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發上的主角或在地板上玩耍的小孩時,就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝,使攝像機與被攝者始終處于同一水平線上。
    宣傳片拍攝可以提高企業形象,F今,行業競爭日趨激烈,想要在同行業中先拔頭籌,提升企業形象很重要。拍攝企業宣傳片能夠讓外界更好的了解到企業,包括企業的優勢、特性、產品等等?梢詾榭蛻舯M快的提供最為滿意的服務。 企業宣傳片拍攝可以增強企業在市場上的競爭力。對于企業來講,其最具核心競爭力的往往都是產品,而產品往往如果不推廣就很難賣出去(壟斷產品除外)。拍攝企業宣傳片,除了可以讓消費者和客戶更加直白明了的了解企業所出售的產品,也能夠吸引新客戶,拓展新市場。
    一般說來,鏡頭短、畫面轉換快,能引起急迫、緊張感;鏡頭長、畫面轉換慢,可導致遲緩或壓抑感。因此長短鏡頭交替,畫面轉換快慢結合可造成觀眾心理情緒的起伏。利用這一點,在剪輯上控制畫面的時間,掌握轉換節奏,就可控制觀眾的情緒,達到預期的藝術效果。這種剪輯節奏也稱剪輯調子。然而鏡頭的長短、轉換快慢不能超越觀眾對內容含義理解的限度,否則就會造成混亂。剪輯調子常常也表示出影片情節或情緒的段落,使影片起伏張弛有致。影片中一個段落的剪輯調子是由鏡頭的數目來計算的,稱剪接率。鏡頭數目多,稱剪接率高或快調剪輯;鏡頭數目少,稱剪接率低或慢調剪輯。
    企業宣傳片就是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片,目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力,讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象,從而建立對該企業的好感和信任度,并信賴該企業的產品或服務。企業宣傳片從內容上分主要有兩種,一種是企業形象片,另一種是產品直銷片。
    企業宣傳片拍攝不是純粹的視覺表演,而且情節受限制,難有大少跌宕起伏的場面;其次,懂得客戶行業和企業運作的文案策劃,其作用越來越大,沒有恰當的文案,就只能是常規鏡頭的簡單拼湊而已;再次,后期制作的作用越來越大了,只懂得前期的傳統導演,其地位每況愈下,除非是大手筆的現場拍攝,其他場合甚至變成了現場拍攝的助手而已。需要導演臨場發揮的機會少了許多。那種現場一切聽導演調度的忙碌場面,一去不復返了。一部企業宣傳片,其質量很多時候在腳本文案時就定型了。
    宣傳片制作形形色色,各不相同,但是萬變不離其宗,做每件事情我們都要有明確的目的性,了解客戶需求,了解企業宣傳片所要表達的思想。為什么要做企業宣傳片。通過創藝享廣告給您的介紹,您應該明白了:企業制作企業宣傳片,不能只有一套方案,一張光盤打天下是不行的。當然也不是說企業宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案,所謂“形散而神不散”,在每個企業宣傳片里要貫穿同一根筋,那就是企業的神。從理念到行為到視覺,這一套是不能隨便更改的。
    前期看景是寫分鏡頭稿本的重要依據,看景相當于把現場拍攝簡單化的演習,一個好的導演(攝像師)能嫻熟的將現場環境同創意腳本要表現的內容聯系在一起。要注意現場的環境如何(例如:地面是否平滑,現場環境是否干凈整潔,利于拍攝的環境和不利于拍攝的環境都要記下來要求被拍攝方協調整理),參與拍攝人員的配合程度(不同的企業有著不同的企業文化,所以員工的精神面貌和配合度有著差別,導演要時刻注意調節拍攝人員的情緒),拍攝現場有沒有可以利用的道具(例如:有沒有提高角度的道具用于設計俯拍鏡頭,有的企業有用于升高的叉車等,這些道具可以當做升降來用,這樣既能使拍攝畫面更好,同時也能為被拍攝方節省一定的費用),這些都是拍攝前要同被拍攝方協調好的事情。
    要想制作一部完美的宣傳片,前提要構建一個完整的結構才能進行接下來的工作,一個完整的結構必須要有開頭、結尾、主要內容,然后根據主要結構進行層次的劃分,環環相扣主題,給觀眾一種盡然有序的視覺。企業要想表達一個效果就需描述,豐富的描述完整性就需要圖文結合的進行闡述,從內而外的進行修飾,將畫面結合起來達到圖文并茂。在有了一些結構和描述的同時也需要加入一些記敘的東西,讓企業文化深刻的體現出來,宣傳片制作在結構上每一個情節都能夠呈現富有完整性的概念。
 

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