明確了目的還要明確用途。是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練�？傊�，企業在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

    考察宣傳片制作公司的創意設計思路。企業考察制作公司的宣傳思路，看看誰的思路更加符合企業的宣傳要求。制作公司由總監帶領策劃人員與企業銷售部門，宣傳負責人在企業舉行會議，制作公司在幾個小時內了解企業，從十幾個方面向企業提問同企業銷售部門探討宣傳方向，并總結整理出所需資料，企業在兩日內向制作公司提供，制作公司3日內完成創意文案，并且與企業探討修改。文案是企業宣傳片創作的核心，優秀的文案是深入企業了解行業后才能作出的。

    企業文化與營銷的深度結合，才是企業形象廣告片制作的真諦。一部好的廣告片，企業文化的穿插，便是企業品牌樹立的開始。企業形象廣告片制作中企業文化的體現，是為企業塑造品牌的一個重要環節。企業文化穿插中，應該著重體現品牌魅力，體現企業專注、專業、先進、不同于其他行業的內容，從而彰顯品牌魅力。知道了為什么拍，才會知道拍什么?為什么要拍企業宣傳片?要參加展會?要投標?要在相關的電視欄目中播出?要做新聞發布會?要做周年紀念?當目的越清晰的時候，片子越容易拍得好。

    拍攝時必須將相機安裝在一個三角架上以防止相機的晃動。盡量的將相機靠近被攝物體，并且注意不要引入不必要的陰影。逆光拍攝是攝影用光中的一種手段。廣義上的逆光應包括全逆光和側逆光兩種。它的基本特征是：從光位看，全逆光是對著相機，從被攝體的背面照射過來的光，也稱“背光”；側逆光是從相機左、右135°的后側面射向被攝體的光，被攝體的受光面占1/3，背光面占2/3。從光比看，被攝體和背景處在暗處或2/3面積在暗處，因此明與暗的光比大，反差強烈。從光效看，逆光對不透明物體產生輪廓光；對透明或半透明物體產生透射光；對液體或水面產生閃爍光。

    鏡頭拍攝、畫面組織、后期剪輯是企業宣傳片制作過程中必不可少的三個重要環節。獨特的手法、新穎的內容是增強它們對觀眾吸引力的關鍵。只有具備專業的技術知識、充分發揮對構圖、色彩、情節等方面的領悟力，制作人員才能做好這三個環節。值得一提的是，隨著近年來電腦特技的廣泛運用，企業宣傳片的后期剪輯中已經越來越多地出了特技的影子。而恰當地運用特技，可以為企業宣傳片增添更多色彩。

    拍攝一定要精致，這樣才可以達到最好的宣傳效果，花費最小的時間，金錢，人力物力來進行對影視廣告片的拍攝工作，這樣子就可以起到了非常好的宣傳作用，因為這種影視廣告片是短小精悍的，內容簡單充實，語言簡單凝練。能夠一下子就抓住了消費者的心理，成功地吸引了他們的到來進行購買和消費，從而進一步宣傳和發展了自己企業品牌，影視廣告片拍攝提高了企業的社會形象，擁有了巨大的消費市場。只有精致的東西才能夠感人，才是高品質的東西，所以，不論什么時候，我們都要相信，我們需要高品質的影視廣告作品，我們需要這樣的作品來為我們不斷的提高生活的品質，讓生活更加的富有活力。

    宣傳片畫面強化“企業”的生產過程，強化自主設計、自主研發、自主生產、國際潮流科技領先國內同行、綠色環保精于檢測、品質保證榮獲權威榮譽等. 企業的文化生活、企業的成長歷史經歷、領先的技術優勢，突出企業深層文化內涵,印證企業的個性魅力;技術品質保障質量、科技含量保證了企業的信譽。最終影片達到引領受眾蓋化認知企業。并從不同角度細化企業的“人文、人才”優勢由此提升企業形象向更深層次發展。

    多層畫面疊加要突出主體。非線性編輯系統提供了多層（甚至99層）畫面的疊加，在進行多層畫面疊加時，應根據內容的需要合理設置層數，注意突出主體畫面，否則造成主次不分。一般使用3至5層即可滿足要求。特技轉換時間不宜過短。非線性編輯系統可以做到以幀為單位來進行特技處理，因此編輯的畫面長度和運用特技的轉換時間不宜太短，否則畫面就會產生跳躍的感覺。在編輯過程中，要根據主題的需要，把畫面和同期聲進行優化組合和藝術處理，做到和諧統一，力求完善和升華主題思想，豐富畫面的信息，擴展思維的空間，增強表現力和感染力。注意講究人物刻畫和藝術技巧，強調應用生動具體的畫面去反映生活的本質，選擇最有表現力的畫面，按照思維和形象兩方面的邏輯順序進行編輯。在一個段落中，每個畫面都要從內容的要求出發，切忌包羅萬象，既要突出主體，又要表現陪體；既有環境氣氛的渲染。