宣傳片拍攝的內容對宣傳片起著至關重要的影響。觀看者了解了宣傳片的內容，就能夠知道企業的形象、表達的理念、產品的性能參數等，從而加深對企業對產品的印象。而效果是加深印象的沉重一擊，效果越好，最后的烙印越深，發展成為潛在客戶的幾率越高。新產品總是要通過一定的宣傳效果來實現營銷的，這也促進了產品宣傳片拍攝的誕生，很多企業都紛紛產品宣傳片拍攝，希望以此來提升自己產品或者是企業的知名度，然而在制作過程中發現，不少企業過分注重效果，卻并不在乎內容，這顯然是一種本末倒置的做法。對此，不能只看重效果，不在乎內容，只有真實的展現產品，才能抓住客戶，做好品牌營銷。

    形象宣傳片很少在電視媒體上出現，主要是投放費用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業的展廳里播放，供行業分管領導和政府領導蒞臨視察和社會各界人士參觀企業時觀摩；也有將企業形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經銷商；還有的將之附在招標書內做招標附加籌碼；另外某些大型企業還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。不難看出，宣傳片都是通過分眾渠道與受眾溝通的。有DM，有行業會議，有展覽會議，有招商會議、有年終會議等。

    景別一般分為遠景、全景、中景、近景和特寫。有時根據需要，它們中間又有更加細致的劃分，如大遠景、中近景、大特寫等。景別的劃分沒有嚴格的界限，但在具體制作一個節目時，它應該有統一的標準。景別的劃分習慣以畫面邊框載取成年人身體部分的多少為標準。遠景是視距最遠的景別。它視野廣闊，景深悠遠，主要表現遠距離的人物和周圍廣闊的自然環境和氣氛，內容的中心往往不明顯。遠景以環境為主，可以沒有人物，有人物也僅占很小的部分。它的作用是展示巨大的空間，介紹環境，展現事物的規模和氣勢，拍攝者也可以用它來抒發自己的情感。使用遠景的持續時間應在10秒鐘以上。"萬寶路"的電視廣告運用的就是遠景。遠處斜陽如血，粗獷的牛仔騎馬奔馳在一望無際的曠野里。遠景有利于展示宏大的場面，引發一種豪邁的情感。

    運動鏡頭和靜止鏡頭間隔使用，相同方式的動鏡頭不要相接，比如一個推鏡頭之后再接一個推鏡頭，除非你有特別用處，一般不這么用，看著不舒服，中間隔一個靜止的或搖，再接推要舒服一點。如果動動相接又沒有起幅落幅，一定要加長于1秒的特技軟過渡。學院派的風格是盡量用靜止鏡頭，少用推拉搖，大量的用精心構圖的靜止拍攝，用分切代替推拉搖。節奏要一致，每一個鏡頭在時間線上的長度要基本一致，要長都長，要短都短，推拉搖移等運動鏡頭，長度按起幅或落幅計算，中間不算。

    企業宣傳片做為營銷的輔助手段。企業宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。

    拍攝宣傳片就是為了對于企業的信息進行傳播，那么結合我們食尚國味道的案例，我們想要在宣傳片中傳播什么樣的企業信息呢？根據我們公司提供的資料，我把大致的標題做了一下列舉。大家可以看到，我們所要表達的東西很多。當然，可能不是全部信息都需要進行表現，但是即使剔除一部分，剩下的信息量依然很大。同一個影視廣告，同一個影視腳本，不同的拍攝手法，會有不同的效果，一般人們在拍攝影視廣告時，攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝，也就是從高處來拍攝物體，比如我們要去拍攝一場大型的籃球比賽或是其他球類比賽，這個時候，我們就要用一個角度加上遠景以及近景來表現出畫面的層次，和事件的表達。

    宣傳片的性能在很大程度上取決于主線，它以語境為中心，在許多特征片中，章節之間的轉換是一個很強的表達，一些公司的宣傳片簡單明了，但在過渡段處理得很好。整個電影圍繞著一條核心線旋轉，觀眾在看了他們之后可能無法圈出一切，但是他們能感覺到主題的背景。沒有導演，很難做到這一點。指品牌或廣告的主要內容的重復。二是廣告語言的可重復性。重復性取決于它是否準確地捕捉到觀眾的心理以及是否吸引人。你想記住的并不容易，你怎么能從這么多的短片中脫穎而出呢？秘訣三：簡單、清楚、明白的視頻不僅能讓觀眾記住你是誰，而且讓觀眾知道你能給什么，你賣什么，還有什么用。簡單地、清晰地、明白地告訴觀眾我能給你提供什么樣的產品和服務，我能給你帶來什么樣的利益是真實的和最有用的。

    能夠增強畫面的縱深感。特別是早晨或傍晚在逆光下拍攝，由于空氣中介質狀況的不同，使色彩構成發生了遠近不同的變化：前景暗，背景亮；前景色彩飽和度高，背景色彩飽和度低。從而造成整個畫面由遠及近，色彩由淡而濃，由亮而暗，形成了微妙的空間縱深感�，F代，商業攝影與商業圖片庫的合作是比較常見的模式，圖片庫會委托攝影師進行一定主題的攝影創作或是商業攝影師主動上傳自己的攝影作品，委托圖片庫進行代理。隨著圖片時代的到來，商業攝影的作用正越來越突出，國內也出現了許多商業攝影的代理圖片社，如蟬視覺攝影、東方IC、IC創意、8單元圖片網、圖為媒等。

    宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。