宣傳片拍攝中很重要的一點就是把握好整部影片的節奏，而本文雖然講述的是電視教材的節奏，但同樣對編導和廣大宣傳片愛好者有借鑒作用。電視教材的節奏作為一種審美要素，貫穿在電視教材的各要素之中。他給受教育者的是一種心理感受。好的節奏,人們在看片子的過程中可產生心理的愉悅，伴隨著美好的心情去感知內容；反之，節奏較亂，易使人心理煩躁，產生對知識感知的障礙。節奏不僅具有審美的作用，教學信息的傳遞也離不開節奏。

    依據企業的特點而選擇恰當的主題，尋找最佳的突破口，是企業宣傳片成功與否的關鍵。主題來源于素材，素材源于各個方面，但又不是簡單的拼湊，而是包含了制作人員的理解、把握以及構想。這便要求我們對素材加以整理、選擇、加工，以發掘出最有表現力的內容。同時，將文學、音樂、美術等藝術形式融入片中，才能更好地表現企業宣傳片的主題。通常來說，企業宣傳片的主題應該圍繞產品、服務、技術等方面做文章，重點突出企業的核心競爭力，從而給觀眾留下深刻的印象。

    一部策劃優良的企業宣傳片可在幾分鐘內向目標觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現的企業信息量，原因很簡單：因為人們從外界吸收的信息有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能為企業和客戶都節約許多寶貴時間。業務涵蓋：企業宣傳片、企業專題片、企業形象片、企業招商片、城市形象宣傳片、CF/TVC電視廣告片、電視購物片、電視直銷片、產品家購片、MTV/MV拍攝制作、3D立體城市形象宣傳片、3D動畫、建筑動畫、多媒體動畫、flash動畫、數字電影、企業教學片、企業培訓片、課件演示片、活動、慶典、商業演出等現場拍攝、視頻剪輯、制作、高品質光盤制作(碟面絲印/膠印數碼方式印刷，刻錄、壓盤加密)，依托強大的技術團隊創作完美的作品。

    順光環境拍攝，是較常使用的用光角度。一般來說，順光拍攝動物時，自然光照射方向與相機視角方向相同，這時拍攝出來的照片，畫面中動物毛發更顯光澤，動物毛發細節、色彩可以得到更為細致的表現。不過，隨著相機拍攝方向與自然光照射方向相同，照片中動物毛發幾乎受光均勻，動物身體毛發很少會出現明顯的光影變化，這就使得照片在一定程度上缺乏立體感。因此，順光環境下拍攝動物時候，最好在構圖方面想一些辦法，增強照片的立體感，比如可以安排適當的前景，利用對角線構圖等，讓畫面不至于太過單調。

    宣傳片制作是一種直接、主動、精確、有效輸出的方式之一，具有準確、快速、生動、形象等特點，能夠在最大限度上將產品理念融入視覺和行動中，同時兼具真實性和藝術性。其次，現狀匹配。不是所有的企業都適合泰國那種腦洞大開的神級廣告的，這就要求金主們要明確自身的定位，依據用戶的不同，媒介的差異，定制適合自己的高效的廣告片制作/宣傳片制作片。最后，提煉亮點。根據自身的需求，突出重點，快速捕捉眼球。比方說，你是要做產品的廣告片制作、宣傳片制作，那么就需要詳細說明產品功能、用途和優點，同時植入文化理念，畢竟企業形象在傳播過程中也是必不可少的。還有一點，需要切忌，廣告片制作、宣傳片制作是營銷的輔助手段，無法單一存在。如果想要單單憑借廣告片制作、宣傳片制作快速提高企業形象，進行產品宣傳是不切實際的。

    企業專題片拍攝文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是宣傳片成功的基礎和關鍵。腳本的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專案小組，有經驗的團隊成員，在最短的時間內掌握行業，企業，產品，品牌各個方面的信息與態勢。必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的只要遵循這幾點相信你在企業專題片的拍攝制作中即可做好一份好的文案了。文字到電視上的旁白，這個轉折更多需要導演的功底。

    回顧我國影視廣告的發展歷程，可以看到，我國影視廣告在起步階段，主要是對西洋的廣告進行模仿，后期才開始逐步學習西方廣告創意的策略。雖然，從國內影視廣告的縱向發展來看，取得的成就是不可否認的，但不可否認的一點就是在吸收西方廣告創意策略時，忽略了我們自己的民族文化與西方文化的不同，沒有將廣告創意策略概念與中國民族文化內涵合理的結合起來，缺乏品牌意識，難以得到世界的認同。影視廣告創意的魅力在于讓人們認知并且認可，以形成富有吸引力的美好意境。

    宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。